關(guān)于百度信息流

　　Q：什么是百度信息流廣告？

　　A：百度信息流廣告是基于百度信息流（百度首頁、百度貼吧、百度瀏覽器等），通過圖片、視頻、下載等豐富的展現(xiàn)樣式，穿插展現(xiàn)在信息流中的廣告。信息流廣告依托百度海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，可精準捕捉用戶意圖，有效降低用戶干擾，將廣告展現(xiàn)給目標客戶，并且容易激發(fā)受眾的主動性，促使其主動接受、分享。

　　Q：和搜索廣告有什么不同呢？

　　A： 首先，信息流廣告肯定是將來的一個大的趨勢，它是搜索廣告的有力擴充。

　　一旦用戶表現(xiàn)出了一定的訴求，百度信息流廣告就會在這個用戶瀏覽各種信息的時候，把響應他訴求的廣告呈現(xiàn)在他的面前。

　　對于用戶更深層次的意圖，百度信息流廣告，在用戶瀏覽信息的過程中，反復激發(fā)這類用戶的意圖，進而激發(fā)及引導這類用戶的潛在訴求。

　　Q： 那和網(wǎng)盟相比，有什么不同呢？

　　A：第一信息流廣告和網(wǎng)盟最大的區(qū)別就是媒體流量。信息流廣告是在百度自己的媒體資源（手機百度，百度瀏覽器，百度貼吧）上展現(xiàn)；而網(wǎng)盟是在和百度合作的聯(lián)盟媒體資源上展現(xiàn)

　　第二：廣告呈現(xiàn)形式：信息流廣告就是在用戶瀏覽資訊的同時，呈現(xiàn)在用戶的面前符合用戶需求的廣告，其廣告樣式更加貼近于內(nèi)容，這樣就會更加吸引潛在用戶關(guān)注廣告內(nèi)容，啟發(fā)其潛在需求。（一口氣能說這多個『用戶』，PM你是不是之前練過繞口令？）

　　Q：搜索推廣卡片-附加創(chuàng)意里有個"百度首頁樣式"，和信息流推廣卡片里的CPC推廣一樣嗎？

　　A：附加創(chuàng)意里的百度首頁樣式，僅能在百度首頁投放廣告，目前僅支持單圖和三圖樣式，不過操作比較簡便。而CPC廣告有更豐富的展現(xiàn)樣式，多樣的展現(xiàn)平臺，多種定向方式。

　　Q： 信息流廣告現(xiàn)在看起來確實個趨勢，那么，百度信息流有什么差異優(yōu)勢？比如和今日頭條比？

　　A：第一：用戶多。百度幾大媒體的用戶群遠遠多于今日頭條，客戶要做的就是從這么多用戶里找到客戶的潛在用戶并呈現(xiàn)客戶的廣告。

　　第二：推送準。搜索、瀏覽，位置及購買行為等百度所有產(chǎn)品積累的海量的數(shù)據(jù)，能更精準的分析您的潛在用戶的行為和需求，基于這些，百度信息流能將客戶的廣告更準的推送給您的用戶。

　　好吧，具體說說產(chǎn)品

　　Q： 信息流廣告展現(xiàn)在哪里呢？

　　A：在手機百度，百度瀏覽器，百度貼吧三大媒體上展現(xiàn)，因為三大媒體擁有大量的用戶，比如，每天用手機百度的用戶達到了1億多，可覆蓋95%網(wǎng)民，用戶在上面搜索和瀏覽信息，用戶的廣告在他們?yōu)g覽信息的過程中就會呈現(xiàn)出來。

　　Q：那手機百度、瀏覽器信息流新聞來源是什么？

　　A：新聞來自于合作型媒體和百家號。

　　Q： 怎么算是精準的展示呢？你怎么知道我的潛客在哪里呢？

　　A：百度信息流是通過百度大數(shù)據(jù)，也就是我們結(jié)合用戶搜索過什么，瀏覽過什么內(nèi)容，去過哪里，買過什么等，所收集到的用戶行為特性，分析出用戶的潛在需求，通過我們的數(shù)據(jù)分析，將客戶的廣告推送給這類用戶。

　　Q： 那客戶怎么看到自己的信息流廣告呢？（你知道的客戶還要和老板匯報呢~ ）

　　A：信息流廣告是通過信息找人，廣告是在瀏覽資訊的過程中，判斷符合用戶的需求才會展現(xiàn)出來，所以并不是用戶通過瀏覽資訊，就一定能看到自己的廣告，從而測試自己廣告的前臺展現(xiàn)。如果客戶想了解自己的廣告的樣式，可以在業(yè)務端后臺查看，也可以聯(lián)系客服呢。

　　Q：客戶參加了CPC推廣，有的時候能看到自己的廣告，有的時候看不到廣告，這是為什么?

　　A：由于信息流廣告市場競爭激烈，客戶的同行、競爭對手等都在關(guān)注自己的展現(xiàn)并不斷調(diào)整自己的出價、創(chuàng)意、廣告設(shè)置以提高競爭力，所以客戶的廣告展現(xiàn)和排名也是不斷變化的。而且有限時候當客戶的搜索瀏覽行為不符合觸發(fā)條件時，也可能看不到客戶自己的廣告。

　　Q： 百度信息流廣告的定向方式呢？

　　A：百度信息流定向方式是百度大腦智能數(shù)據(jù)定向，精準找到目標客戶群，包括意圖定向，例如搜索定向（搜索過什么關(guān)鍵詞），興趣定向（看過什么內(nèi)容、去過那里，買過什么），通過搜索和興趣的雙引擎，更加精準捕捉用戶意圖；后續(xù)我們還會上線基于位置的人群定向和AAP定向（廣告主app行業(yè)分類），例如曾經(jīng)到訪過門店類型、當前位置附近門店、曾經(jīng)到訪過地點、常駐地、用戶手機內(nèi)app與客戶的行業(yè)分類匹配上等等，從而更加精準找到客戶的潛在客戶。

　　Q：客戶能指定要求在某個吧/某個位置展現(xiàn)嗎？

　　A：CPC廣告前臺展現(xiàn)結(jié)果是實時變化的，會綜合考量參與投放的客戶的出價和CTR進行排名展現(xiàn)，無法保證客戶在某個位置穩(wěn)定展現(xiàn)。如果客戶有這個需求，建議可以開通合約廣告，具體開通事宜可以聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)營銷顧問。

　　Q： 那百度的信息流廣告的效果應該如何監(jiān)測呢？

　　A：目前百度信息流投放已經(jīng)實現(xiàn)與百度統(tǒng)計進行對接，可按照推廣形式（信息流推廣）篩選流量信息，包括實時&歷史訪客，可按照推廣形式（信息流推廣）篩選轉(zhuǎn)化效果；后續(xù)百度統(tǒng)計會不斷完善披露數(shù)據(jù)維度及數(shù)據(jù)分析功能，實現(xiàn)在百度統(tǒng)計中實時查看針對信息流推廣的數(shù)據(jù)趨勢及概況；后續(xù)也會將轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)納入智囊平臺，結(jié)合出價、定向等指標，披露診斷&優(yōu)化建議。（總之就是未來會更好啊，PM的自信微笑~）

　　Q：百度統(tǒng)計可以統(tǒng)計信息流廣告的數(shù)據(jù)嗎？

　　A：目前支持統(tǒng)計訪客信息和轉(zhuǎn)化效果，您可以在"來源"中選擇"百度信息流推廣"，然后查看相關(guān)數(shù)據(jù)。

　　很心動，可能不能先說說錢的事……

　　Q：那，信息流廣告如何收費呢？

　　A：信息流廣告分為合約廣告和CPC廣告。合約廣告即按照提前約定的廣告展示量來進行售賣的固定位廣告形式，具體費用需咨詢網(wǎng)絡(luò)營銷顧問。CPC廣告是按效果付費的廣告形式，會結(jié)合客戶設(shè)置的出價按照點擊次數(shù)進行計費。

　　注：CPC是Cost Per Click,即按照點擊付費。

　　Q： 那如何才能購買呢？

　　A：如果客戶要參加合約廣告，請聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)營銷顧問咨詢。如果客戶要參加CPC廣告，當客戶符合CPC準入資格時，可在一站式平臺收到信息流開通的彈窗協(xié)議或者在一站式平臺----全部商業(yè)產(chǎn)品中查看到信息流推廣模塊，均可點擊進入開通。

　　Q：CPC廣告是出價越高，排名越高嗎？

　　A：當然不是，排名位置由客戶的出價、物料質(zhì)量、廣告設(shè)置、賬戶歷史表現(xiàn)等多種因素綜合影響。而不僅僅是出價一個因素。

　　Q：每次點擊花費多少錢？

　　A：每次點擊計費小于等于客戶的出價。

　　產(chǎn)品使用過程中，還有一些疑惑呢~

　　Q： CPC廣告展現(xiàn)在哪里呢？

　　A：目前CPC廣告可在百度首頁、百度貼吧、百度瀏覽器進行展現(xiàn)，客戶也可以在后臺"流量類型"處選擇客戶需要展現(xiàn)的平臺。

　　Q： CPC物料審核不通過會提示原因嗎？在哪里看？

　　A：如審核不通過，系統(tǒng)會提示原因，可以在賬戶后臺查看。

　　Q：后臺有個出價后的流量預計提醒，這個數(shù)據(jù)是真實的嗎？

　　A：這個是根據(jù)客戶的出價預估的流量，具體流量取決于客戶的廣告設(shè)置如定向方式、流量類型、APP等多種設(shè)置，具體數(shù)據(jù)可以參考消費報告。

　　Q：CPC設(shè)置里有個定向，這是什么？

　　A：定向設(shè)置目前支持地域定向、操作系統(tǒng)定向、網(wǎng)絡(luò)定向、興趣定向等多種定向方式?？蛻艨梢酝ㄟ^定向設(shè)置，將廣告展現(xiàn)給最有可能成為潛在客戶的用戶，有效提升廣告點擊率。

　　Q：什么是操作系統(tǒng)定向？

　　A：操作系統(tǒng)定向分iOS、Android、其他。定向iOS，只有使用iOS系統(tǒng)的用戶能看到，定向Android，只有使用Android系統(tǒng)的用戶能看到廣告，定向其他，使用其他非IOS Android的手機操作系統(tǒng)的用戶能看到廣告。

　　Q：什么是網(wǎng)絡(luò)定向？

　　A：網(wǎng)絡(luò)定向分為wifi和4G，定向wifi環(huán)境，只有在使用wifi環(huán)境的用戶能看到推廣內(nèi)容，定向4G環(huán)境, 只有在使用4G環(huán)境的用戶能看到推廣內(nèi)容。

　　Q：什么是興趣定向？

　　A：根據(jù)客戶推廣產(chǎn)品的特征，選擇客戶認為對應潛在客戶的興趣投放，興趣數(shù)據(jù)來源百度大數(shù)據(jù)，可以幫助提高廣告點擊率。

　　Q：貼吧定向一級類目/二級類目包括那些吧？

　　A：進入貼吧PC端首頁,左側(cè)第二屏,貼吧分類,點擊后可進入到目錄分類頁,可查詢相關(guān)一級目錄/ 二級目錄吧列表

　　Q：地域定向中商圈定向的維度？客戶地域定向選擇北京商圈，為何受眾報告中會出現(xiàn)非北京地區(qū)的數(shù)據(jù)？

　　A：地域定向中商圈定向包括歷史、當前、常住地三種情況；如果客戶定向北京商圈，非北京地區(qū)的數(shù)據(jù)指的是曾經(jīng)到訪（一般指30天內(nèi)）過北京，目前不在北京地區(qū)的用戶數(shù)據(jù)。