在BAT三巨頭中，百度一向技術(shù)為尊、產(chǎn)品至上，一年一度的Summer party不斷強(qiáng)化了百度的創(chuàng)造力，搜索營(yíng)銷的ARPU持續(xù)增長(zhǎng)，O2O布局初見(jiàn)成效，研發(fā)投入不斷增加，移動(dòng)時(shí)代的百度正在發(fā)力狂奔。

　　 從產(chǎn)品的演進(jìn)我們可以發(fā)現(xiàn)百度的整體戰(zhàn)略，遵循著3條主線：

　　 1、以地圖+團(tuán)購(gòu)+用車突破本地生活服務(wù)，加上百付寶整合的百度錢包，作為O2O的支點(diǎn)；

　　 2、完善SEM的商業(yè)模式，效衡山之謀，放眼未來(lái)；

　　3、關(guān)注一切創(chuàng)新，從無(wú)人駕駛到穿戴設(shè)備，搶占制高點(diǎn)；

　　 未來(lái)的搜索被百度定義于智能化的知識(shí)圖譜，整合產(chǎn)品、服務(wù)、信息和人四大元素，用大容量、聚合化的信息流集成搜索結(jié)果，也就是百度一向推崇的即搜即得、即問(wèn)即答。從2013年開(kāi)始，百度在部分行業(yè)測(cè)試下一代搜索引擎的雛形—知心搜索，這也證明了百度技術(shù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品的決心。

　　作為未來(lái)搜索引擎的雛形，知心搜索將強(qiáng)化百度在三個(gè)方面的競(jìng)爭(zhēng)潛力：

　　 1、首當(dāng)其沖是內(nèi)容聚合。這原是門戶網(wǎng)站的強(qiáng)項(xiàng)，但知心搜索擁有搜索引擎的專長(zhǎng)：超強(qiáng)的數(shù)據(jù)存儲(chǔ)和處理、用戶建模和意圖識(shí)別，高質(zhì)量搜索結(jié)果的優(yōu)化展現(xiàn)。通過(guò)知心搜索，百度有能力將某個(gè)或某類信息組織得更豐富，視角和觀點(diǎn)更多元，展示更立體、更全方位，用戶可以不必離開(kāi)百度頁(yè)面，就完成整個(gè)知識(shí)鏈的信息獲取，甚至形成消費(fèi)需求的釋放。長(zhǎng)期以來(lái)，以門戶網(wǎng)站為核心的資訊型網(wǎng)站在信息和資源方面有著綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，知心搜索對(duì)用戶信息獲取方式的轉(zhuǎn)變，很可能產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

　　 2、電商再造。百度的電商之路并不平坦，2013年微購(gòu)的問(wèn)世，使得用戶可以無(wú)需注冊(cè)、無(wú)需跳轉(zhuǎn)至原網(wǎng)站快速購(gòu)物，但在此基礎(chǔ)上百度仍然需要在搜索結(jié)果上協(xié)助微購(gòu)?fù)瓿呻娚涕]環(huán)的有效導(dǎo)流。

　　 知心推出之后，百度從關(guān)鍵詞入口開(kāi)始重新聚合信息，以便對(duì)線上需求進(jìn)行梳理和引導(dǎo)，以搜索"烤鴨"一詞為例，你會(huì)看到百度未來(lái)商業(yè)圖譜的形象化展示，外延的菜譜、相關(guān)食物、相關(guān)老字號(hào)等輔助信息，顯示了百度的信息聚合能力。如果搜索"頤和園"之類景點(diǎn)，結(jié)果頁(yè)會(huì)有LBS的景區(qū)地圖和交通信息，未來(lái)這可以支持本地生活服務(wù)的整合。

　　 可以想象，百度期待通過(guò)知心聯(lián)通用戶和商家，引發(fā)線上消費(fèi)行為潛移默化的轉(zhuǎn)變，無(wú)論結(jié)果如何，這對(duì)百度都是一種有益的嘗試。百度通過(guò)研發(fā)知心，完成了下一代搜索引擎的技術(shù)積累，衍生出諸如知識(shí)庫(kù)應(yīng)用、極速搜索、時(shí)間圖譜、富媒體數(shù)據(jù)處理、語(yǔ)音識(shí)別、用戶建模和意圖識(shí)別以及跨語(yǔ)言信息處理等技術(shù)專利，這些創(chuàng)新壁壘可以視做百度通往未來(lái)的門票。

　　 3、最后也是最重要的一點(diǎn)，知心搜索構(gòu)建了后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代搜索營(yíng)銷的全新圖譜，未來(lái)有可能打通SEM和SEO之間的壁壘，從而延展和重新定義搜索引擎的作用和意義。

　　 一、移動(dòng)化的知心

　　 知心搜索的核心是大容量的信息聚合，包括對(duì)海量信息的智能篩選，這需要龐大而復(fù)雜的算法支持，而在輸入和查詢成本較高的移動(dòng)端如何化繁為簡(jiǎn)，這是留給百度開(kāi)發(fā)人員的難題。

　　提前完成布局的百度手里掌握著移動(dòng)端的幾個(gè)強(qiáng)勢(shì)入口：

　　1、是收購(gòu)91補(bǔ)強(qiáng)了百度手機(jī)助手，在安卓分發(fā)渠道上已經(jīng)站穩(wěn)腳跟；

　　2、以半獨(dú)立化的LBS事業(yè)部強(qiáng)化百度地圖，直面阿里系的高德地圖；

　　 3、在O2O領(lǐng)域的突破點(diǎn)主要依托本地生活服務(wù)，而由百付寶轉(zhuǎn)型的百度錢包予以強(qiáng)化，后者目前正進(jìn)行史無(wú)前例的推廣，在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，必將推動(dòng)以糯米而核心的團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)和新興的用車服務(wù)的增長(zhǎng)。

　　在傳統(tǒng)的搜索市場(chǎng)，盡管360最近振臂高呼搜索份額超過(guò)30%，但2014年Q3的財(cái)報(bào)證實(shí)了百度無(wú)可爭(zhēng)議的強(qiáng)大，盡管移動(dòng)搜索暫時(shí)不會(huì)如桌面搜索一般強(qiáng)勢(shì)，但百度在用戶習(xí)慣上占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)也是事實(shí)。

　　 目前百度來(lái)自移動(dòng)端的流量增長(zhǎng)雖然還沒(méi)有超過(guò)PC端流量，但這只是時(shí)間問(wèn)題，在知心搜索重塑PC端的搜索營(yíng)銷格局之后，百度需要解決的未來(lái)商品化的知心如何與移動(dòng)端的強(qiáng)勢(shì)入口整合，以及知識(shí)圖譜式結(jié)果難以在移動(dòng)端完美展現(xiàn)。

　　二、促進(jìn)良性競(jìng)爭(zhēng)

　　知心將百度的中間頁(yè)策略發(fā)揮到極致，核心是通過(guò)大容量的信息聚合和前端截流讓用戶不離開(kāi)百度頁(yè)面即可釋放需求，而不斷擴(kuò)張的產(chǎn)品線正協(xié)助百度完成這一不可能的任務(wù)。

　　傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值很早就被搜索引擎及附屬的網(wǎng)盟掏空，知心搜索會(huì)加快這個(gè)流量剝離的過(guò)程。另一方面，不斷成熟的知心搜索對(duì)電商的威脅潛滋暗長(zhǎng)，至于未來(lái)會(huì)產(chǎn)生多大影響，現(xiàn)在很難估量，即便不是顛覆性的，也很值得關(guān)注。

　　 如今的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)集中度越來(lái)越高，甚至呈現(xiàn)寡頭化趨勢(shì)，主打的產(chǎn)品往往你中有我，我中有你，知心搜索提供了一個(gè)實(shí)現(xiàn)良性競(jìng)爭(zhēng)和契機(jī)，共同迎接移動(dòng)聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的機(jī)遇。

　　三、商業(yè)模式的重塑

　　知心通過(guò)智能干預(yù)和甄選，在搜索結(jié)果頁(yè)中所產(chǎn)生的結(jié)構(gòu)化信息流更具指向性，更精準(zhǔn)，因此可以更好的達(dá)成企業(yè)的訴求，這是百度理想的商業(yè)革命，對(duì)企業(yè)亦是如此。

　　目前還沒(méi)有商業(yè)化的知心搜索會(huì)對(duì)某些成熟的商業(yè)產(chǎn)品形成沖擊，這是正?，F(xiàn)象，百度一方面要做好知心產(chǎn)品的升級(jí)規(guī)劃，控制和避免搜索結(jié)果的泛品牌化，例如搜索某一品牌時(shí)出現(xiàn)大量競(jìng)品LOGO堆積的反?，F(xiàn)象，另一方面在知心搜索乃至下一代搜索引擎重塑百度商業(yè)模式的過(guò)程中盡量減小對(duì)原有競(jìng)價(jià)體系和游戲規(guī)則的沖擊，實(shí)現(xiàn)軟著陸和平衡過(guò)度。

　　四、控制未知風(fēng)險(xiǎn)

　　通過(guò)開(kāi)發(fā)知心搜索百度積累了一大批專利，它們?cè)谧C明百度技術(shù)實(shí)力的同時(shí)，也印證了知心產(chǎn)品的復(fù)雜，復(fù)雜的算法與邏輯需要強(qiáng)大智能引擎的支持，而復(fù)雜有時(shí)是風(fēng)險(xiǎn)的同義詞。

　　社會(huì)熱點(diǎn)事件錯(cuò)綜復(fù)雜，以之前曾被熱炒的某明星出軌事件即是一例，在知心搜索結(jié)果聚合的大量信息中有投票、有段子，甚至還有其他明星出軌事件盤點(diǎn)，信息、人物聚合的任何不合理都可能帶來(lái)未知的傳播風(fēng)險(xiǎn)，但如何防止越界智能所帶來(lái)的間接傷害，以百度的資源和儲(chǔ)備會(huì)找到解決之道。