6月23日，由搜房網(wǎng)主辦的大話地產(chǎn)將在融僑曲江觀邸舉行。屆時(shí)，包括富力地產(chǎn)、首創(chuàng)集團(tuán)、天朗地產(chǎn)、雅荷集團(tuán)在內(nèi)的數(shù)十家開(kāi)發(fā)企業(yè)代表將齊聚一堂，以論壇對(duì)話的形式，就新政下搜房網(wǎng)推出的百團(tuán)大戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)新?tīng)I(yíng)銷模式進(jìn)行剖析，共同探討“企業(yè)如何調(diào)整營(yíng)銷思路”、“房地產(chǎn)如何與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式結(jié)合”、“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷如何能吸引更多購(gòu)房者“等話題。
　　樓市遇冷 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷威力初顯
　　新政出臺(tái)后，樓市驟冷，各大項(xiàng)目售樓部來(lái)電量與上客量銳減，購(gòu)房者持幣觀望情緒加重，紛紛延緩買房計(jì)劃。但根據(jù)搜房網(wǎng)的購(gòu)房調(diào)查結(jié)果顯示：仍有70%以上的人長(zhǎng)期看好西安市場(chǎng)，51.45%網(wǎng)友認(rèn)為如果出現(xiàn)適合自己的房源，選擇“會(huì)出手”；其中，“超出平常的優(yōu)惠力度、高性價(jià)比的房源以及良好地段”成為網(wǎng)友出手的三大原因。
　　從這不難看出，市場(chǎng)上的剛性需求依然存在，而且超常規(guī)的優(yōu)惠力度最能打動(dòng)消費(fèi)者，因此，搜房推出百盤(pán)團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)，希望能通過(guò)團(tuán)購(gòu)的形式，激活購(gòu)房者的購(gòu)買欲望，為打破樓市僵局出一份力。
　　5月份，搜房網(wǎng)和富力城舉行了首次專場(chǎng)團(tuán)購(gòu)，從 5月20日至5月31日，在為期11天的活動(dòng)過(guò)程中，共實(shí)現(xiàn)50套房源的銷售，其中包括140㎡、180㎡兩個(gè)大戶型，最終成交金額為3200萬(wàn)，通過(guò)這次活動(dòng)的試水，證明這種團(tuán)購(gòu)模式有市場(chǎng)基礎(chǔ)。6月20日，搜房繼續(xù)和天朗大興郡合作了專場(chǎng)團(tuán)購(gòu)，現(xiàn)場(chǎng)下定10套房源，情況也是比較樂(lè)觀。
　　觀點(diǎn)交鋒 再論網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新思路
　　搜房網(wǎng)聯(lián)合104個(gè)城市分站參與的中國(guó)樓市百團(tuán)（百盤(pán)團(tuán)購(gòu)）大戰(zhàn)，是一次利用自身平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，利用集體的理性戰(zhàn)勝個(gè)人非理性的網(wǎng)絡(luò)新?tīng)I(yíng)銷模式的探索，更是根據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境作出的準(zhǔn)確判斷。
　　此次“百團(tuán)大戰(zhàn)”，將充分利用100個(gè)城市的宣傳資源，動(dòng)用全國(guó)力量進(jìn)行推廣，參與樓盤(pán)不僅在西安本地能引起強(qiáng)烈關(guān)注，而且能吸引其他城市的投資客或異地置業(yè)者的眼光，實(shí)現(xiàn)銷售最大化。
　　對(duì)于西安搜房來(lái)說(shuō)，目前已有7萬(wàn)搜房卡持卡會(huì)員，這些會(huì)員是發(fā)起百團(tuán)大戰(zhàn)的網(wǎng)絡(luò)資源，而如何把這些搜房卡會(huì)員快速地激活，形成真實(shí)的購(gòu)買力，是23日搜房舉辦大話地產(chǎn)的初衷。
　　屆時(shí)，數(shù)十家與會(huì)房企將就非常時(shí)期搜房網(wǎng)推出的百團(tuán)大戰(zhàn)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)新?tīng)I(yíng)銷模式進(jìn)行觀點(diǎn)碰撞，共同為百團(tuán)大戰(zhàn)把脈，相信通過(guò)當(dāng)天的對(duì)話，與會(huì)代表的思想一定能擦出火花，交流出新的營(yíng)銷思路，助力后期的樓盤(pán)銷售。